Lay’s: Kampania „Mistrzostwa Kibicowania”
Kompleksowa kreacja, oprawa wizualna i adaptacja zintegrowanej kampanii promocyjnej 360° „Mistrzostwa Kibicowania z Lay’s” powiązanej z rozgrywkami UEFA Champions League oraz wizerunkiem Leo Messiego. Projekt łączył wielokanałową aktywację konsumencką, dedykowaną stronę WWW/landing page, formaty digital i mobile, specjalne edycje opakowań (Double-Pack meczykowy) oraz bogaty zestaw materiałów POS w punktach sprzedaży.
Zakres prac
Opakowania dedykowane (Promotional Packaging): Projektowanie i adaptacja promocyjnych opakowań zbiorczych oraz dwupaków („Zabierz Lay’s na dwie połowy – Double-Pack meczowy”).
Digital, Landing Page & Mobile: Kreacja szaty graficznej dedykowanego serwisu promocyjnego (WWW), modułów do zgłaszania paragonów, bannerów digitalowych oraz formatów reklamowych do aplikacji mobilnych.
Materiały In-Store & POS: Projektowanie ekspozytorów (standów z topperami), boków regałowych, materiałów na końcówki alejek (endcapy) oraz plakatów promocyjnych z przejrzystą mechaniką konkursową i ekspozycją nagród (bilety na finały UEFA Champions League, vouchery Polsat Box Go, szaliki z autografem Messiego).
Kluczowe założenia
Maksymalne wykorzystanie licencji ambasadora: Efektowna ekspozycja wizerunku Leo Messiego i oficjalnej identyfikacji UEFA Champions League dla zbudowania natychmiastowej zauważalności kampanii.
Spójność doświadczenia kibica (Shopper Journey): Połączenie komunikatu sprzedażowego w sklepie z emocjami wspólnego kibicowania przed telewizorem i łatwym dostępowo konkursem cyfrowym (QR code / mobile).
Shopper Marketing & Impuls Zakupowy: Zastosowanie wyraźnej hierarchii informacji na materiałach POS („Kup Lay’s -> Zgłoś paragon -> Wygrywaj bilety”), wspartej dedykowaną koncepcją opakowań na mecz (Dwupak na I i II połowę).
